陌陌的激情和迷惘
本文摘要:2012 最风景的移动 app,陌陌应当属其一。用户数千万,融资千万美金。约炮营销无孔不入,一时间被各类前语奉为“约炮神器”。人道深处深渊之一就是色欲,只需沾上这个,产品没有不火的道理。悲催的是,色欲的产品一直上不了大道,过度的约炮营销使陌陌变成了

2012 最风景的移动 app,陌陌应当属其一。用户数千万,融资千万美金。约炮营销无孔不入,一时间被各类前语奉为“约炮神器”。人道深处深渊之一就是色欲,只需沾上这个,产品没有不火的道理。

悲催的是,色欲的产品一直上不了大道,过度的约炮营销使陌陌变成了烙上了色欲产品的标签,无法抹去。

陌陌3.0来了个大转弯,约炮都变成敏感词了,早年骚的过火三版女郎,俄然要从良变成端庄正派的良家妇女,这种转变谈何容易。三观都碎了一地。

陌陌的开展简直可以说跟随了当年 QQ 的神迹,不过期代完全不一样了。QQ 刚起来的时分,有一本盛行小说对 QQ 开展的贡献功不可没,那就是盛行一时的《第一次密切触摸》,这本网恋小说红遍大江南北,给无数屌丝男青年一个寻找“轻舞飞扬”的美梦。QQ 在当时正处于发端期,借着生疏人结交的神风迅速摧城拔寨,各地城镇网吧的荷尔蒙过剩的无聊青少年们每天 QQ 上搜索异性朋友。马化腾一边为用户暴涨而快乐,一边为不断瘫痪的效劳器无忧无虑,烧钱烧的面露菜色都撑不下去,简直要以百万的价格卖出。惋惜当年大佬们看不上这个小企鹅,眼睁睁的看着 QQ 一路达到市值千亿的规模。

陌陌抓住了移动互联网发端的时机,更投机更情色,直接抛出“约炮”营销,装上了陌陌,似乎现已触摸到姑娘的蕾丝花边。现实是无情的,用户会用脚投票。不管怎么营建各种约炮神话软文,这种神话毕竟是要幻灭的,用户约炮的梦想幻灭之后,陌陌的活跃度在营销高潮中快速下降,从而到了有必要转型的边缘,当然这里边也有过度色情营销带来的政策风险。于是我们看到了一本正派的陌陌 3.0,还有“不扫除陌陌改名”的各种可能。QQ 是无法复制的,陌陌没有选择 IM 这条道,我认为对错常明智的,IM 是腾讯的大本营,这么多年只有微博以媒体的形状稍稍撼动了一下 QQ,马上就被微信打回去了。做 IM,绝路一条。

陌陌通过了一段粗野成长期后,进入了芳华期,激情仍在,不过看上去很迷茫,不知道方向在哪。陌陌 3.0 没有新鲜的产品形状,而是烈士遍地的 LBS 爱好社区结交。假如你在三年前就开始玩移动互联网,就知道三年前就有类似的产品,比如邻讯。邻讯是典型的 LBS 爱好社区结交,也有周边饭店点评这种路数,当时漫山遍野还做了一阵子广告,号称千万用户,活跃的群组大部分是各地的各种“色狼怨妇”,在运营了一段时间后,邻讯死亡(最近又回魂了,但和没回魂一样),死因有多种,深谋远虑、产品臃肿、烧钱过猛、体验欠安,多种原因可以归结为一点,没有互联网基因。可是有互联网基因就一定有用吗,后来各式各样的各类产品诸如颇有名望的街旁、嘀咕、开开等等都是稍纵即逝,没有名望那就更多了,毫不夸大地说,无名尸成百上千。

LBS 结交和 LBS 约炮是两个概念,约炮是刚性需求,结交肯定不是。方位结交,最成功的是各个地舆方位为维度的社区网。比如像望京网这样区域性很强的小网站,用户不多,但适当活跃,能活下去,上市就别想了,全卖了也没几个钱。这样的社区网实际上是小型的社区媒体,虽然也有结交的功用,更多的是小区内的各种鸡毛小事,什么小区热水停了、哪一个路口红绿灯坏了,超市在送鸡蛋促销什么的,结交主要是邻里街坊在上面约个乒乓球、羽毛球打打,也有征婚的,但都正儿八经。

方位维度很重要,在移动互联网产品里边,我认为今后会是标配,但方位不是人往来的中心维度,以方位维度获取资讯比结交靠谱多了。这点,大众点评现已玩的很转了。新陌陌里边也掺杂了大众点评和豆瓣的玩法,似乎还比大众点评多了一层社交的维度,比豆瓣多了一层 LBS 维度。听上去好像不错,可是往往承载过度信息的臃肿产品都很难找到打破点,貌似什么都能做,其实什么都做不成,用户也杂乱,究竟这干嘛的。阿里巴巴投资陌陌,是否也有塑造另外一单个样的大众点评的主见呢?时间可能会有答案。

QQ 无法复制,大众点评也无法复制,豆瓣更是想都别想,此一时彼一时。假如陌陌不能拿出一些新技能和新体验的产品,这样的 3.0 形状是令人绝望的。还好,陌陌还有时间,并且还有钱,以约炮营销的智慧来打造一个新产品,并不是没有期待,只不过现在的产品是完全没有时机的。

来历;月光博客

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