当微信浏览数10万+后如何办
本文摘要:自微信公布阅读数以来,大众号左下角的数字和点赞就成了无数公号运营者和自媒体人的“镣铐”,有人将之当作一个大众号优劣的体现,有的企业将之列为员工KPI的查核规范。一时间业界围绕这个阅读数打开了剧烈的争辩,有说微信滋长了淘宝刷阅读的灰色产业链,也

自微信公布阅读数以来,大众号左下角的数字和点赞就成了无数公号运营者和自媒体人的“镣铐”,有人将之当作一个大众号优劣的体现,有的企业将之列为员工KPI的查核规范。一时间业界围绕这个阅读数打开了剧烈的争辩,有说微信滋长了淘宝刷阅读的灰色产业链,也有人说,自媒体告别虚假数据泡沫时代。回首看来,利大于弊。

愈来愈多的个人自媒体或大众号运营的组织集体都面对着这样一个问题,当阅读量超过10万+后怎么办?一方面自媒面子临着继续内容输出的压力,另外一方面又面对价值变现的窘境。站在十字路口的10w+们该怎么抉择?

一、什么样的文章能达到10万+

早年有人总结出10万+阅读的几个经历:标题要具备广泛传达性;分析用户的需求;内容简略粗犷直接深化;风格不要一本正派;要有摘要和配图;排版美观大方等,而在笔者看来,10万+的文章不是光秃秃的标题党,不是空泛无物的词采堆砌,也不是读之亢奋的成功学和心灵鸡汤;而是有分析、有洞察、有见解、有温度的卓见。

今天,除了那些具有庞大用户基础的官媒和传统纸媒不用担忧那10万+的阅读数之外,大部分的大众号阅读数都徜徉在这几个层次:

第一阶级:5000以下; 第二阶级:5000——10000; 第三阶级:10000——50000; 第四阶级:50000——100000; 第五阶级:100000+

而绝大部分个人自媒体处于第二阶级或第三阶级。笔者认为谣言和带有强烈情绪的内容在传达中的速度是最快,容易达到10万+。这一情绪所传递的情感体现为:敬畏、大笑、文娱消遣、快乐、一致、愤恨、惊奇、哀痛等。

内容为王,在移动营销时代永远不会过期,但千万别忘了渠道的作用。即:大V的转发。有大V的跟进,会使传达带来裂变式的效应。回到了评论的初步,用户为何会转发文章。《纽约时报》曾对2500位读者进行了调查,分析他们转发的动机,得出的结论是:

分享有价值或文娱性内容给别人; 定位和展示自我形象(通过火享转发,“奉告”别人自己是什么类型的人); 维护关系(分享转发可跟别人坚持联络); 自我完成(分享转发会给人一种“更多重视和参加世界”的感觉); 通过火享转发别人文章,借别人之口表达自己重视的议题。 二、10万+的文章面对什么样的问题

昔日的媒体老兵出来创业的触目皆是,除了像“罗辑思维”、“吴晓波频道”、“一条”等这些发出着个人魅力和顶着传媒时代的光环,活得还不错的自媒体之外,大体的个人大众号创业者无不面对这样的窘境。

继续“造血”; 价值变现; 粉丝递减; 影响力下降。

这里笔者简略分析一下原因,主要为:

在继续“造血“上,大大都的大众号运营者堕入了被用户牵着走的被动局势,为了迎合粉丝的爱好,无所不用其极,缺乏长时间的内容规划和运营能力; 在价值变现上,除了原创打赏、广点通广告、软文招聘之外,微信并没有给自媒体更多的变现方式; 在粉丝增加上,跟着大众账号愈来愈多,同质化内容愈来愈沉冗,鱼龙混杂,选择重视撤销的本钱愈来愈低价; 在影响力上,竞争愈来愈剧烈,账号运营者压力愈来愈大,随之内行业的影响力和话语权也会愈来愈弱。 三、10万+后怎么办

有着10万+阅读数的大众号,愈发堕入一种支付与回报不相对等的矛盾之中。一方面不期望沦为传统广告、公关公司的隶属品,另外一方面又不肯意活得太辛苦,牵强维持生计。有些创业者乃至依微信大众号为依托,消耗了很多的岁月,十分困难有了盼头,又恐微信生变。他们日益被10万+的继续盈利焦虑不安。笔者认为10万+后的大众号未来开展主要有以下几个方向。

第一、纵向开展,深耕垂直领域,打造细分行业媒体。

为何60秒的音频,只出了一个“罗辑思维”、5分钟的视频也只出了一个“一条”,这种模式不可以复制吗?非也,笔者相信在我们的身后有太多的仿照着“罗辑思维”、“一条”的自媒体倒下或迷失方向。在任何一个低门槛、零本钱的公平竞争的环境里,进来的人会愈来愈多,盈利蛋糕只会越分越小,缺乏纵深方向开展的自媒体,很多必将沦为风口上的炮灰。

第二、精选粉丝,定位自己的商业模式。

10万+的自媒体怎么优雅地挣钱,撇弃粗犷的广告,无节操的软文,在移动互联时代,还可以玩出什么新把戏。“众筹、同享、协作”是否暗藏着更多的机会和选择,每个10万+的大众号都应该在商业运作上找到属于自己的盈利模式。

第三、拥抱资本,为用户提供继续性效劳。

假如只是想借助微信的社交盈利风口,多换几张钞票,拥抱资本不失为一个上层抉择。集体作战、规模运营、专注产品、效劳用户。可以得到资本的喜爱,也算是最好的成果之一了。

无论你是否现已取得了10万+,仍是仍旧行走在10万+的路上。10万+既是一个数字也是一个梦想,很少有人对这一数字的变化做到毫不介意。在“全民创业,万众立异”的标语下,很庆幸每一个人都有对等寻求梦想的权利,而微信刚好给予了我们这个机会。

#专栏作家#

褚伟,微信大众号@褚伟(chuwei2016)。人人都是产品主管专栏作家,移动电商、微信营销观察者,做过产经记者,后投身移动互联网。酷爱研讨,重视新媒体,微信电商等领域。期望遇到情投意合的朋友多多交流。

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谣言和带有强烈情绪的内容在传达中的速度是最快,容易达到10万+。这一情绪所传递的情感体现为:敬畏、大笑、文娱消遣、快乐、一致、愤恨、惊奇、哀痛等。


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