内容为王年代,怎么做好优质内容的传达?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 互联网资深评论人,微信号baiqinote1.1万9025两个维度:内部传达和外部传达,帮你做好优质内容的传达。内容为王的时代,优质内容的价值已无需多言。简直所有的内容平台都面对这样一个问题:怎么让优质内容呈现在用户眼前,通过优质内容提高
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两个维度:内部传达和外部传达,帮你做好优质内容的传达。

内容为王的时代,优质内容的价值已无需多言。简直所有的内容平台都面对这样一个问题:怎么让优质内容呈现在用户眼前,通过优质内容提高用户对产品本身的好感度和黏性。

内容传达,这是内容运营的终究一个重要环节。内容传达分为两个出口,第一个是产品内部传达,行将内容发布在产品内容模块中;第二个是外部渠道传达,即把内容分散到社交媒体、其他平台上,构成链式传达效应。

产品内部传达

内容的产品内部传达包括自在流动、精品引荐、音讯推送、权重排名主要四种运营形式,这背后都需要产品机制上做一定的支撑。

(1)自在流动

自在流动,指的是任由内容发布在产品的内容模块中,不做人工干涉,由用户自主发现和阅读内容,并且主要受既定的产品机制影响进行传达。比如百度贴吧的帖子发布后,依照时间先后顺序呈现在吧内,当有用户顶帖回复时会让帖子呈现在吧内最顶部。知乎的答复依照用户点赞机制进行流动,当用户对一条内容进行点赞后,这条内容将呈现在该用户的粉丝的timeline上。内容自在流动的机制主要有时间先后顺序、最新回复、重视者点赞几种常见形式。

(2)精品引荐

精品引荐是内容运营常用的一种机制,由内容运营人工选择适宜的内容在运营位进步行引荐,被引荐的内容通常可以取得更多的重视。比如苹果APP Store在新年上班第一天,推出了「节后作息调整」和「拥抱工作」两个专题,对时间管理、工作功率类的精品应用进行了集中引荐,正好契合上班族的需求。精品引荐的主要运营手法包括开辟大流量进口的引荐位、内容置顶、特殊标签等。

(3)音讯推送

音讯推送是移动互联网时代被广泛运用的一种运营手法,在APP里叫Push或者浮层弹出,在PC互联网时代叫站内信或者桌面弹窗。音讯推送是最强有力的运营手法之一,原因就在于其信息呈现的优先性和强制性,可以最大程度吸引用户的留意,所以效果比较好。但因为很多产品滥用推送,导致现在用户抵消息推送的敏感度有所下降。

(4)权重排名

权重排名是通过对内容进行多维度数值评价,依照一定的逻辑对内容的排序进行重组调控。比如小米应用商店里的下载榜、飙升榜、新锐榜,分别从总下载量、单位时间内的下载量、全新优质APP等多个维度进行榜单引荐,进入这个榜单的应用也将具有更集中的曝光时机。权重排名的优点在于可以开掘新兴有潜力的高价值内容,可以对长尾内容起到引荐的作用,防止用户在榜单中看到的总是微信、QQ、支付宝这几款国民应用。

与此类似的还有简书的新上榜、日报、7日热门、30日热门机制,跟着简书官网的内容量愈来愈大,信息流动速度愈来愈快,权重排名的机制可以协助优质内容取得更耐久的曝光时机,防止被信息快速流动冲刷下去。

外部渠道传达

产品内部传达渠道一直受限于用户量的规模,而外部渠道尤其是社交媒体因为用户掩盖面的多样性和规模,可以发生更大的传达量。外部渠道传达主要包括社交媒体平台和内容聚合平台两个。

(1)社交媒体平台

现在简直所有的APP都有分享内容到社交媒体平台的功用,我们都期望自己的内容可以借助社交盈利有更大的迸发力,构成朋友圈刷屏爆文。

社交媒体平台的内容传达分为原生内容传达与社交媒体内容同步,原生内容传达即用户从产品内部分享链接出去,这种形式的好出在于通过在也内容页面植入产品下载进口可以起到内容拉动下载的意图。

另外一种社交媒体内容同步值得是将内容在微信大众号、微博文章这种社交媒体自有的内容生态中发布,这种形式的优点在于几家社交媒体不论是微信仍是微博,都对自在内容生态内的内容赋予了较高的权重,可以更顺畅地流通,比如微信对外部链接在朋友圈内分享到一定量级就会限制其展示。

借助社交媒体平台的内容传达需要考虑社交平台的特点,从标题策划、内容呈现形式下功夫,使之能充沛用上平台的传达势能。

(2)内容聚合平台

除去社交媒体之外,还有一些平台自己不出产内容,但它把他人家的内容都聚合在一同,使自己成为一个内容的容器,便利用户在一个平台内同时阅读到多家内容源。

比如主打新闻资讯内容聚合的今天头条、一点资讯,允许自媒体作者、内容源网站将内容授权同步到今天头条平台。比如科技媒体中的虎嗅网、钛媒体、36氪都是今天头条的内容源,关于这些科技媒体,可以借助到聚合平台将自己的内容传达到更多方针人群,这就解决了自有用户规模量级有限的问题。

以上讲述的几种针对内容传达的运营方法,适用于内容型产品、内容聚合平台、社区等,期望对我们有协助。

#专栏作家#

白崎,微信大众号:baiqinote,人人都是产品主管专栏作家,简书签约作者,36氪特邀作者。负责过多款DAU千万级产品的运营工作,拿手用户运营、社区运营等模块。喜欢研讨各类新鲜的APP,微信分享产品运营的实战干货文章,偶尔扯扯淡。

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我们维护的产品也是遵从这种运营模式,内部传达主要是 音讯推送和精品引荐,权重设置现在仅用于供用户查找产品的权重设置。外部传达:支撑用户对产品分享到微信,微博等平台。


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