以《绿皮书》话题为例,在知乎进行推行经营的布局策略
本文摘要:怎么在知乎平台进行产品或个人的推广?为防止辛苦写了答复却置之不理,你需要的不只仅只是写作技巧、选择题意图方法,还需要可以在答题上有杰出的策略和布局。如今知乎等内容平台成为很多产品运营、品牌市场、自媒体推广的重要推广阵地。但常常玩知乎的同学可

怎么在知乎平台进行产品或个人的推广?为防止辛苦写了答复却置之不理,你需要的不只仅只是写作技巧、选择题意图方法,还需要可以在答题上有杰出的策略和布局。

如今知乎等内容平台成为很多产品运营、品牌市场、自媒体推广的重要推广阵地。但常常玩知乎的同学可能都会有这样的阅历:辛辛苦苦原创仔细撰写了答复了一个问题,却置之不理;十分困难遇到一个适宜热门话题,却被海量的答复吞没……

其实,使用知乎平台进行产品或个人的推广,除了需要有好的写作技巧、选择题意图方法,假如在答题上有杰出的策略和布局,往往可以起到事半功倍的效果。

理论丨了解并分析平台规则

首要,要玩转一个平台首要要了解并善用它的规则。

知乎有两个与其他平台相比特殊的功用,常常玩的朋友可能有留意到:

淡化问题提出的时间(需要点击问题下方的省略号按钮——查看公共修改日志——拉到最下方才干看到问题初次被提出的时间); 问题公共修改功用(有一定等级的用户可以修正标题,参加问题的公共修改)。

问题发布时间并不是在概况页显示,需要故意查看问题日志才干追溯,且进口隐藏较深

我们光知道这两个功用还不行,还要分析平台设置这两个功用背后的原因:

首要,知乎淡化问题发布时间的功用,有利于优责问题的开掘和重复使用,不会像传统社区类产品,因为按主题发布时间排序,而使较早的主题沉底。这样能使社区的老旧优质话题能在适当时间从头翻热,最大化的使用社区的优质内容。

而问题的公共修改功用作用很多,最主要意图在于公共参加能使得问题更加完善,规范。但除此之外,也与淡化时间功用有关联性——关于一些“突发热门”的话题,修改或用户可以通过修正之前相关问题的标题,把老话题变成“热门话题”,并且借着老问题下堆集的优质答案,加速其传达速度,提高用户对平台内容优质性的感知。

那么,了解知乎这两个功用对用知乎平台的运营者来说有什么使用价值呢?下面说一个案例:

案例丨在获奖奥斯卡影片上映条件前布局

2019年1月22号,奥斯卡提名公布,以《绿皮书》为代表的几部电影入围奥斯卡提名。当时知乎电影类话题中与《绿皮书》的相关问题大约只有2-3个,其间重视量最高的一个话题,下面的答复也不超过10条,最高赞的答复点赞量仅过百。在众多的知乎话题里,只算一个完全不受重视的沉底问题。

因为大部分片子国内未上映,奥斯卡提名公布后也并未引起太多重视。在提名公布后后,此问题的重视量仍然没有提高。因为个人比较喜欢看电影,我把网上能找到的资源都搜刮了一遍,把奥斯卡提名的几部片字都看了一遍。看完后个人觉得无论从政治正确仍是故事可观赏性来说,《绿皮书》这部电影都大约率能拿本年的奥斯卡。

抱着试一试的心态,2月1日,我在知乎的问题“怎么评价电影《绿皮书》?”下随手写了一篇答复。

我看完电影后只花了半个小时码字,切的视角也比较小众。加之此问题重视人数很少,也没有故意运营,在答复后的将近一个月内,点赞量一直是0,阅读量也一直是两位数。

2月25日奥斯卡颁奖,不出所料《绿皮书》取得最佳影片奖。接着,3月1日《绿皮书》开始在国内院线上映。知乎上那篇原标题为“怎么评价电影《绿皮书》”的问题也被公共修改为“怎么评价奥斯卡最佳影片《绿皮书》”。

问题初次提出在,此话题沉寂了将近3个月,却在慢慢积蓄能量(答复)

3月1日此问题跟着奥斯卡颁奖成果出炉,被屡次公共修改后成为热门话题

毫无悬念,跟着奥斯卡颁奖及影片在国内上映后,重视量和答复数量都在日积月累,从我答复问题时的不到10个答复,上映短短几天内答复添加到800多个。

知乎的答复排序算法规则会导致一定的马太效应——对热门问题答复的越早,点赞越高,答复就会排序越靠前。进而良性循环,会收获更多的重视和点赞。反之越在排在尾部的答复,越难遭到重视。

因此,我一个月前埋下的“种子”很快收到了回报——

3月6日,我收到知乎体系邮件,奉告我的答复上了热门,并提供了一份热门内容传达分析陈述。

从分析陈述的阅读量曲线中,能十分直观的看出,我的答复在3月2日前一直置之不理,奥斯卡颁奖后,阅读量呈现迸发性增加峰值。

总结丨在流量峰值到来前布局推广内容

这个案例加上前面说的,知乎问题淡化发布时间及公共修改的两个特别功用,给我们可以带来一些考虑总结:

长于观察发现“潜力股”,关于有预见能火的题目,在流量峰值到来行进行提前布局——越是当时题目重视量低,答复数量很少,越是容易占领高地的时机。

但可能有人会问,怎么知道哪些题目能火?

其实只需留心观察,有很多时机都是可以掌握的,比如奥斯卡颁奖,每一年提名都会很早公布,根本得奖热门也都在很多资深影评人的意料之内,尤其关于国内没上映的获奖影片,在获奖+上映的加持下,前后的重视度反差十分巨大。

另外,一些热播电视剧,从提前的预告片就可以看出是否有火的潜力(制片方、演员阵型、题材等、网友重视度等),而关于大部分用户来说,一般要等到播出一周左右,才会从重视到热议,话题流量峰值也是开播一段时间后才会到来。这中心的时间差足够提前布局。

除了影视话题之外,其他很多行业也是一样的,只需留心观察,写作勤快,很容易快人一步,抢占流量起来前的凹地。

 

本文由 @路易丝 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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