2020短视频内容营销趋势
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 微信公众号:caasdata6 更多短视频知识分享2020-03-05800932在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。2020年,受经济下行和疫情的双重影响
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在流量盈利渐渐隐没的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成了各方角逐、深耕的新战场,同样成为广告业2019年“创变转型”路上的唯独光束。

2020年,受经济下行和疫情的两层影响,可预感的是:隆冬仍将持续,势头有增无减。

据CTR数据显示:中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%,传统媒体同比降幅11.4%,互联网媒体降幅也达成4.2%。

在流量盈利渐渐隐没的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成了各方角逐、深耕的新战场,同样成为广告业2019年“创变转型”路上的唯独光束。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室,贯穿在了品牌营销、传达、出售、经营的各环节;“内容”成为核心变量,扭转着传统品牌建设的工夫本钱,也扭转了品牌营销传达的估算结构。

新年伊始,卡思数据携《2020短视频内容营销趋势白皮书》与我们碰头了。这份陈述,是火星营销研讨院的分析师破费了3个月工夫撰写实现的。

它不只从行业的视角,总结了短视频财产各方(含平台、KOL/MCN、广告主等)在2019年体现出的“得”与“憾”,也重点分析了G2格式下的抖音、快手平台:KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为偏好,并从内容变迁的视角,分析了两个平台下增幅最多的KOL内容类型,以及增粉最多的KOL内容类型,并褒扬了年度典型红人。

最为重要的是,陈述围绕:KOL营销、蓝V经营和应战赛3大内容营销情势,分析了2019年各行业的数据体现,值得推重的经典案例,并整顿出了实用型办法论供处于差别开展阶段的品牌们借鉴参考。在陈述的最后,是卡思数据为你整顿的对于2020短视频内容营销的9大趋势,以辅导你营销实战。

值得强调的一点:除援用的第三方数据和公然信息外,陈述中的数据均来历于卡思数据,不代表平台官方数据。大家的初心是盼望2020年:大家都能在隆冬里活得更好;也期望以真心换真心,得到你的认可和重视,成为您2020年短视频内容营销实战的案头书。

因内容过多,盼望你领有整段工夫浏览完它,会在后续的文章里,颁布对于这份陈述的更多内容解读,敬请重视。

以下是对于陈述的局部研讨后果(陈述合计99页,以下只是微型摘录,点击图片可扩大,以更明晰查看文中数据图):

Part.1 短视频行业开展“得丨憾”篇

2019年,短视频桂林一枝,成了挪动互联网利用时长和用户范围增长最快的细分范畴之一,短视频日活跃用户范围迫临在线视频的2倍。

虽然以BAT为首的大批从业者鱼贯而入,但综合平台竞争G2格式已浮现,流量争夺战后,围绕着流量深耕和变现成了抖音、快手平台角逐重心。尽管说,2019年,抖音、快手营收结构并未较2018年呈现太大调整,但经过系列产物、政策赋能多元商业变现的举动,有望在2020年“生根开花”,干流短视频平台的营收结构也将呈现较大幅度调整。

▲抖音VS快手2019年广告收入预估

短视频内容创作梯队进一步扩容,跟着竞争加重,与平台人口盈利周期隐没体现相近的是:内容创