建网站建网站:【来伊份】投放头条信息流广告,高效拓量转化人群
本文摘要: 来伊份作为中国休闲食物连锁品牌。通过投放今天头条信息流广告,瞄准效果用户,高效拓量转化人群,日均展示218万,日均CTR2.25%,日均CVR4.40%。品牌故事来伊份建立于1999年,公司主营事务为休闲食物运营,产品掩盖炒货、蜜饯、
来伊份作为中国休闲食物连锁品牌。通过投放今天头条信息流广告,瞄准效果用户,高效拓量转化人群,日均展示218万,日均CTR2.25%,日均CVR4.40%。

品牌故事

来伊份建立于1999年,公司主营事务为休闲食物运营,产品掩盖炒货、蜜饯、肉制品等九大系列,达到700多种。作为中国休闲食物连锁品牌的领武士物,来伊份致力于带给顾客“一站式”的便捷效劳,以开架的购物方式让顾客轻松搭配、自在选购。网购来伊份则更便捷,除了与各大购物网站合作外,还开通了官方网站商城和手机APP平台,并在业界推出“线上购物线下自提”和“线下门店代购线上商品”等O2O效劳,施行多年的“七天无需理由退货”售后效劳,更让顾客消费的定心无忧。

营销布景

来伊份坚持线下、线上的全渠道协同开展战略,在线下门店为公司重要的自有渠道同时,2017年重点发力线上自营APP“来伊份商城”。2017年投放策略:上半年,来伊份在今天头条以ios为试点,使用ocpc出价投放信息流广告,在激活本钱与新客roi可控的状况下,同时满足了自营app”来伊份商城”的拉新需求。下半年,来伊份在今天头条的方向仍旧是自有app的用户拉新,怎么在拉新的同时控制好广告的激活本钱是后期优化的方向

营销方针

客户拉新:添加用户应用下载

创意优化

1、投放方位:头条信息流广告,创意形式上,尝试大图、组图、小图同时投放,内容上从美食、新人权益等多个维度切入。通过A/Btest,进行素材、流量、人群优化。

2、针对男性用户人群,爱好分类主要为体育运动、房产、商务效劳等,文章选用:深夜看球赛肚子饿了怎么办?半价零食等你来挑!;戒烟戒酒之必备神器,这些小零食你不会不知道吧,素材选用组图形式,黑色布景涵义黑夜或困惑,三张图片结构统一饱和度高,与案牍标题相得益彰。

营销效果

日均投放量相较于使用投放DMP前显著提高,日均投放量39662,日均展示218万,日均CTR2.25%,日均CVR4.40%。

合作618大促,来伊份提高广告预算,新增android平台的投放,以及头条DMP(自有包、拓展包)与ocpc出价的搭配使用,转化率显著提高,转化本钱下降50%。

以上就是来伊份投放头条信息流广告,高效拓量转化人群的案例分析


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