荣威i5、1点资讯、OPPO,1起玩跨界营销推广!
本文摘要:假如单纯性去详细介绍1辆轿车的作用,将会必须评测,必须商品表明;但营销推广是必须分环节的,当你去获得潜伏客户时,更必须感情共鸣点,而当下这样的营销推广显得愈来愈关键。荣威i5、1点资讯、OPPO这3个品牌就玩了1次不1样的跨界营销推广。近期不久完毕了

假如单纯性去详细介绍1辆轿车的作用,将会必须评测,必须商品表明;但营销推广是必须分环节的,当你去获得潜伏客户时,更必须感情共鸣点,而当下这样的营销推广显得愈来愈关键。荣威i5、1点资讯、OPPO这3个品牌就玩了1次不1样的跨界营销推广。

近期不久完毕了广州市车展,“推新车促市场销售”的营销推广对策下,轿车制造行业营销推广也日益同质化,每一年我也报名参加几个营销推广奖的评审,参评实例中有很多轿车品牌,评测、KOL、公布会、试驾等轿车营销推广营销推广变为了业界标配的“行活”,而自主创新变成轿车界与营销推广界1直思索的话题。

当你的商品不一样,应对的群体不一样时,挑选新的竞技场,寻找合适她们的游戏玩法就很成心义,我常拿“今天今日头条与趣今日头条”举例,仿佛做的同类商品,可是群体与销售市场,也有打法却有不小差别。

近期荣威i5与1点资讯、OPPO手机上1起,跨界玩高能,朝向34线下推广沉销售市场,其打法值得思索。

大家看来看这场跨界营销推广都玩出了哪些“高能”?

1、高能检测:H5检测

10月18日刚开始,大V、KOL竞相在新浪微博、手机微信盆友圈共享“揭密你的高能DNA”的检测H5,这是此次跨界主题活动的引爆点,客户提交1张清楚的正面照,键入姓名就刚开始了检测剖析。从“颜值、高效率、智商、为人、情商”5个维度检测,最终得出結果。

检测类H51直很火,实际操作便捷,检测結果一直能切合情意。

这个H5由1点资讯协同荣威i5推出,关键是要引出“凭本领”、“高贤能生”这些重要词,进而关系荣威i5主打的以高能设计方案、驱动力、高新科技、座舱、安全防护为主的”5大全新升级高能“。

2、高能打CALL 1. 明星、KOL高能宣言

由姿势演员张云鹏、1点资讯副总裁付继仁、高新科技电子商务达人宗宁(全能的大熊)等KOL以“宣言式海报”为全新升级荣威i5打CALL。

角色形象及岗位标识,再再加合乎主题的自身宣言,例如:“我是1点资讯副总裁付继仁,我凭本领造就营销推广使用价值”。“宣言海报+KOL社交媒体新闻媒体共享”,对#高贤能生1步到位#话题开展助推预热。

另外黄子韬、安悦溪、袁成杰构成超强明星主力阵容参加荣威i5冠名的1点封面角色栏目强势打Call。

3、高能汇聚:1.4亿阅读文章话题#高贤能生1步到位#引起发售希望

邻近发售,双微服务平台公布KOL及明星打CALL的汇聚內容,快速席卷Social服务平台,强势引爆话题探讨,为发售造势。

新浪微博话题#高贤能生1步到位#已达1.4亿阅读文章、4万探讨,从H5检测受欢迎打开了荣威i5发售预热,到明星、KOL“宣言式”海报、视頻助推话题;引起“高贤能生”与荣威i5的关系、关心。

另外一话题#凭高能本领上封面#也超出4500万阅读文章。

4、高能联动:网上线下推广跨界整合

根据与OPPO跨界联动,推出“秀高贤能生,凭本领上封面”,客户根据H5能够提交自身相片,还有机会登上OPPO锁屏封面。

都做了哪些整合联动?

1. 网上整合引爆社交媒体端

1点资讯、OPPO访问器、新浪微博KOL1起促进#凭高能本领上封面#话题变成热门,吸引住诸多年青客户关心并参加。

2. 线下推广门店主题活动激起参加

协同OPPO线下推广门店,荣威i5入驻10城百店,根据门店海报;推出“秀高贤能生,凭本领上封面”主题活动,要是在主题活动期内到OPPO门店的客户,参加提交相片便可以得到小礼品,也有机遇得到荣威i5轿车的应用权、OPPO手机上1部。

5、高能巡展 1. 线下推广新车巡展,抢鲜体验

在全部营销推广路由协议中,H5引爆激起客户参加感,明星、KOL带动助推话题,品牌跨界联动等都在为荣威i5的新车开展强势暴光预热,而新车线下推广巡展这类轿车界常见的方式,也是肯定不可以少的,在整合营销推广中,统1主题下巡展也变得“高能”。

10月26、27日苏州市站发售路演主题活动受欢迎打开,根据各种各样“高能挑戰”,再加车模、主持人人、网红,和网友参加的“高能街拍”,与网上话题积极主动映衬,在以前强势预热以后,有“极少数”到场客户能够1睹新东风采。

大家简易复盘了“荣威i5x1点资讯xOPPO”跨界营销推广实例,在此实例中有H5、有明星、有线下推广,实际有哪些亮点给大家启示呢?

1. 群体与销售市场精准定位的差别化

做为1款朝向年青群体,以6⑴0万元上下价钱的流行A级家轿,荣威i5此次营销推广就精确的锁住34线大城市群体销售市场,与OPPO协作,另外挑选以齐齐哈尔、贵阳、临沂等34线大城市为主的门店协作,抛开在1线大城市聚集且猛烈的市场竞争自然环境。

2. 艺术创意表述切合商品特性

“高贤能生1步到位”、“凭高能本领上封面”,这个主题中关键融合“高能”重要词,这与荣威i5的“5大高能”特性紧密融合,总体艺术创意从过H5检测、上封面等参加性很强的互动交流,调动众多年青受众的参加激情,根据在互联网技术、挪动互联网技术、和线下推广的多维度互动交流,让客户认知到品牌方要表述的“高能”内函,主题与品牌的连接密不可分。

3. 强势資源助推

据Counterpoint全新数据信息显示信息:OPPO手机上在2018年第3季度全世界智能化手机上出货量排名前5,可以登上OPPO手机上锁屏封面这样的荣誉感参加感是极具吸引住力的。

1点资讯、OPPO手机上锁屏封面、线下推广门店、新浪微博、手机微信、明星、KOL、网红直播间、全网新闻遮盖这些。这类强势資源的整合,针对艺术创意的合理实行出示了很关键的基本确保。

4. 网上线下推广实虚结合

此实例中无论是在OPPO门店,還是线下推广巡展,关心线下推广总流量的参加、体验,与网上话题的互补,这是典型的“实虚结合”营销推广,特别对1些新品发售、必须体验的商品,单1靠网上话题、图文、视頻,只能吊足食欲,而线下推广以多地多一点开展联动,也很好的促进了营销推广节奏。

5. 客户参加、鼓励、殊荣感

并不是让客户处于被动的听你说,看你有甚么商品、甚么作用,而是客户想要参加到品牌的主题活动中来,乃至自身变成1个像蒲公英1般的“播传者”,积极主动的将自身参加的H5检测共享到盆友圈、手机微信群等社交媒体互联网。

而品牌方也设置了各种各样参加的鼓励体制,例如上封面给小礼品,也有机遇得轿车应用权、成功机等,自然能够登上OPPO锁屏封面这个“极少数人”才有得“殊荣感”是品牌方给予客户最好是的鼓励。

每一个商品都有其使用价值,每辆车都会遇到合适它的主人。用好的艺术创意,寻找合适的客户。

如何去诠释1个品牌?怎样让客户体会到品牌的使用价值点?

假如单纯性去详细介绍1辆轿车的作用,将会必须评测,必须商品表明,但营销推广是必须分环节的,当你去获得潜伏客户时,更必须感情共鸣点,而当下这样的营销推广显得愈来愈关键。

“荣威i5x1点资讯xOPPO”3个品牌就玩了1次不1样的跨界营销推广。

正前方有高能,你提前准备好了吗?

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#专栏作家#

魏家东,手机微信群众号:weijiadong2013。人人全是商品主管专栏作家,品牌营销推广权威专家,《极限挑戰》第3季营销推广总方案策划。热销书《数据营销推广战争》、《借势营销》作者,北航特聘专家教授、北大EMBA讲课导师,我国级营销推广师,省级作家研究会会员,WeMedia自新闻媒体同盟组员,曾任乐居日常生活CEO、手机微信海COO,写过量部文学著作,现潜心于数据营销推广行业。

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